នៅក្នុងវិស័យវាយនភណ្ឌ និងសម្លៀកបំពាក់ នវានុវត្តន៍គឺជាគន្លឹះ។ ដើម្បីរក្សាភាពប្រកួតប្រជែង សហគ្រាសនានាត្រូវតែផ្តល់អាទិភាពដល់ការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ក្រណាត់។ នេះជាការពិតជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ដែលចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្លាស់ប្តូរឥតឈប់ឈរ ហើយនិន្នាការឧស្សាហកម្មផ្លាស់ប្តូរពីមួយត្រីមាសទៅមួយត្រីមាស។

ឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុនមួយអាចរចនាក្រណាត់ដែលផលិតពីកប្បាសសរីរាង្គ ប៉ូលីអេស្ទ័រកែច្នៃឡើងវិញ ឬវត្ថុធាតុដើមប្រកបដោយនិរន្តរភាពផ្សេងទៀត ប្រសិនបើទិន្នន័យទីផ្សារបង្ហាញថា អតិថិជនកំពុងចាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងឡើងចំពោះផលិតផលប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន។ ប្រសិនបើនិន្នាការនេះគឺការកម្សាន្ត ពួកគេអាចអភិវឌ្ឍក្រណាត់ដែលស្រូបយកសំណើម លាតសន្ធឹង និងប្រើប្រាស់បានយូរសម្រាប់អ្នកចូលចិត្តហាត់ប្រាណ។

វាជាការសំខាន់ដែលត្រូវចងចាំថា ដំណើរការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ទីផ្សារនេះគឺជារង្វិលជុំជាបន្តបន្ទាប់។ ក្រុមហ៊ុននានាត្រូវតែតាមដាននិន្នាការ និងចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចុងក្រោយបំផុត ហើយសម្របខ្លួនទៅនឹងការផ្តល់ជូនរបស់ពួកគេ។ ដោយធ្វើដូច្នេះ ពួកគេអាចបន្តផ្តល់ជូននូវក្រណាត់ថ្មីៗប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ដើម្បីបំពេញតម្រូវការ និងការផ្លាស់ប្តូររបស់អតិថិជនរបស់ពួកគេ។